Advergaming: ventajas y desventajas de esta herramienta

10 / 11 / 2023
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En la era digital actual, los consumidores están expuestos a una gran cantidad de publicidad. Para captar su atención, las empresas deben ser creativas y ofrecer una experiencia atractiva y memorable. Según las tendencias de marketing digital de 2023, el advergaming se ha convertido en una de la herramientas más efectivas. 

El advergaming es una forma de publicidad que combina el entretenimiento con la promoción de productos o servicios. Consiste en la creación de videojuegos para aumentar la notoriedad de una marca o generar un mayor engagement 

En este artículo, exploraremos las ventajas y desventajas de esta potente herramienta de marketing.

Ventajas del Advergaming 

En primer lugar, el advergaming ofrece muchas ventajas que puedes aprovechar para mejorar la promoción de tu marca. 

Engagement elevado 

El advergaming ofrece una experiencia interactiva y atractiva para los usuarios. Al combinar el juego con la marca, estos se sienten mucho más involucrados y conectados con ella. Gracias a esa interacción que caracteriza esta técnica, se crea un nivel de engagement superior en comparación con otras estrategias publicitarias. 

Además, el enfoque no intrusivo del advergaming hace que el usuario sea el que decida jugar. Esto lo convierte en un público más receptivo a la publicidad, a diferencia de los métodos tradicionales. Este enfoque también contribuye a generar un engagement mayor. 

Viralidad 

La viralidad del advergaming es una de sus principales ventajas. Así, los juegos publicitarios pueden compartirse en redes sociales y plataformas de juegos online, lo que aumenta su alcance y visibilidad sin ningún coste adicional para la empresa.

Además, promueven que los usuarios inviten a sus amigos a jugar, lo que aumenta la exposición de la marca hacia públicos nuevos. 

Memorabilidad 

Los juegos tienen el poder de dejar una impresión duradera en la mente de los jugadores. Cuando se asocia la marca con una experiencia positiva y entretenida, se recuerda más favorablemente y con mayor facilidad.

Asimismo, existen varios factores que pueden contribuir a la memorabilidad del advergaming: 

  • La repetición: a través de la repetición de mensajes y logotipos de la marca de forma constante.
  • La asociación: Los juegos publicitarios pueden vincular la marca con cosas positivas, como la diversión y el entretenimiento.  
  • La integración de la marca: La marca debe estar integrada de forma natural en el juego, sin que sea demasiado evidente o intrusiva. Esto contribuirá a que los usuarios recuerden la marca de manera más positiva. 

Audiencia segmentada 

Diseñar juegos que se dirijan específicamente a un público objetivo da la oportunidad de llegar a los consumidores que realmente están interesados en el producto o servicio. Esto significa que la publicidad se presenta a un público que es más probable que esté receptivo e interesado. 

Con una audiencia segmentada, se pueden personalizar el juego y los mensajes publicitarios. De esta manera, se adaptan a las necesidades y preferencias más específicas a ese grupo. Esto aumenta la atracción de los usuarios hacia la campaña y la posibilidad de que se conviertan en clientes. 

Medición de resultados 

El advergaming ofrece la posibilidad de medir métricas concretas, como el tiempo de juego, la tasa de conversión y la retención de usuarios. Por esa razón, proporciona datos valiosos para evaluar la efectividad de la campaña. 

Diferenciación de la competencia 

En un mercado saturado, destacar es crucial. El advergaming puede proporcionar a una marca una ventaja competitiva al ofrecer una experiencia única y atractiva que la distinga de la competencia. 

advergaming

Desventajas del Advergaming 

Mientras tanto, es importante tener en cuenta otros aspectos del advergaming: te contamos cuáles son sus desventajas.   

Costes de desarrollo 

Crear un juego de alta calidad implica un proceso con unos costes de desarrollo elevados. Se requiere una inversión significativa en diseño, programación y pruebas para asegurar que cumple con los estándares de la marca. 

Posible rechazo de los usuarios 

Por otro lado, algunos usuarios pueden percibir el advergaming como intrusivo o molesto si no se ejecuta de manera adecuada. Por ello, es importante equilibrar la promoción de tu marca con una experiencia de juego agradable y satisfactoria. 

Requisitos técnicos 

Por limitaciones en sus dispositivos o conexiones a Internet, no todos los usuarios tienen acceso a cierto tipo de juegos. Por esa razón, se puede excluir a parte de la audiencia potencial. 

Saturación del mercado 

A medida que el advergaming gana popularidad, existe el riesgo de que los usuarios se saturen. Por lo tanto, para mantener el interés y la efectividad, es esencial mantener la originalidad y la frescura.

Medición del ROI 

Por otro lado, determinar el retorno de inversión (ROI) de una campaña de advergaming puede ser un desafío. Y es que no siempre es fácil cuantificar su impacto directo en las ventas o conversiones. Esto se debe a que puede haber varios factores que influyan en el proceso de toma de decisiones de los consumidores. 

¡Esperamos que este artículo te ha parecido interesante! Finalmente, si quieres seguir leyendo sobre formas con las que puedes promocionar tu negocio, no dudes en visitar nuestro blog. 

 

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